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A Kroton, uma das maiores organizações educacionais privadas do Brasil e do mundo, acaba lançar a campanha de marketing “EMOJIS”, criada especialmente para as modalidades presencial e a distância da Unopar. Com uma comunicação que remete à linguagem das redes digitais, a ideia é mostrar os diferenciais que a universidade oferece em seus cursos e também como ajuda os alunos a conquistarem boas posições no mercado de trabalho.

Com 45 anos de tradição, a Unopar é pioneira e líder em educação digital no Brasil e foi a primeira instituição a atender os padrões de qualidade do MEC para o EAD. A instituição destaca-se com a oferta de cursos de graduação, pós-graduação (especialização) e cursos livres em mais de 450 municípios em todos os estados brasileiros.

A campanha de marketing trata da força e da liderança da marca ao mostrar a vanguarda tecnológica, o modelo acadêmico amplamente reconhecido e o foco da instituição em empregabilidade. A qualidade de ensino da Unopar e o diferencial de seu curso semipresencial, com 100% dos professores mestres e doutores e aulas práticas até três vezes por semana em laboratórios especializados, são apresentados nos diálogos que aparecem nos vídeos.

“A narrativa foi estruturada para mostrar a reação das pessoas, em situações comuns do dia a dia, ao longo de uma conversa informal sobre como escolher um curso de ensino superior. Exploramos o recurso dos emojis para expressar as reações cotidianas das pessoas ao perceberem que fizeram uma boa ou má escolha. A ideia é mostrar que quem faz Unopar acaba ficando mais satisfeito e feliz por ter feito a alternativa certa”, conta Rodrigo Cavalcanti, diretor executivo de Marketing e Fidelização da Kroton.

A campanha reforça os atributos ideais para quem busca uma qualificação profissional diferenciada, com um sistema de ensino moderno e apoio acadêmico de especialistas em diversas áreas do conhecimento. “Criamos uma publicidade para reforçar que não é à toa que a Unopar é líder em EaD e tem grande reputação no segmento presencial no Sul do país. Mostramos que a Unopar é a melhor escolha de ensino em relação a qualquer outro concorrente e pode ser comparada a qualquer outro, pois sempre será a escolha ideal”, explica Tatiana Gatto, gerente sênior de Estratégia de Marca e Comunicação da Kroton.

As agências Ogilvy e Jussi foram as grandes parceiras neste projeto, estabelecendo o conceito criativo e a estratégia digital, respectivamente.

Confira os vídeos da campanha:

Ficha técnica da campanha

Agência: Ogilvy
Campanha: Emoji EAD / Emoji PRES
Duração: 30” e 15”
Produto: Unopar Presencial e Unopar EAD
Cliente: Kroton
Diretor geral de criação: Félix del Valle
Diretor de criação: Eduardo Doss
Diretor de arte: Luiz Bagatin
Redator: Claudia Pimenta, Fernando Junqueira
Planejamento: Cleber Almeida
Produtores em RTVC: Paty Silveira, Francini Santiago
Atendimento: Denise Caruso, Fernanda Gorgatti, Mirella Benini, Mariana Pineda
Aprovação cliente: Rodrigo Cavalcanti, Tatiana Gatto, Dinnah Patinho, Fernanda Astorga, Diane Oliveira
Produtora: Trator Filmes
Diretor: Claudio Cinelli
Diretora executiva: Armando Ruivo e Gabriela Lemos
Direção de fotografia: Ted Abel
Diretor de arte: Patricia Pereira
Primeiro assistente de direção: Adriana Foureaux
Atendimento: Giovanna Levy
Produtor: Dudu Miranda
Coordenadora de produção: Dudu Saraiva e Kiko Ribeiro
Assistentes de produção: Marcelo Selingardi, Gustavo Gouvea
Supervisor de efeitos: Matheus Akkari
Pós-produção: Trator Filmes
Finalizador: Reinaldo Souza, Fernanda Gushiken
Artista de composição: Cleber Silva, Ricardo La Bella
Produtor de objeto: Maristela Baioco
Diretor de figurino: Gabi Ramos e Paula Cristina
Produtor de elenco: Deborah Carvalho
Produtora de som: Shuffle Audio
Atendimento: Alexandre Marcondes, Luciana Novelli, Marina Leite
Produção trilha: Henrique Ruiz Nicolau, Luiz Fernando Vittal
Criação trilha: Henrique Ruiz Nicolau, Luiz Fernando Vittal
Locutor: Rodrigo Regis

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