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Estreia nesta semana a primeira grande campanha de comunicação de Qualitá, marca própria do GPA e comercializada com exclusividade nas bandeiras Extra e Pão de Açúcar. Criada pela agência BETC/Havas, a campanha apresenta o novo posicionamento da maior marca exclusiva do GPA: “Quem quer mais, quer Qualitá“.

Qualitá já é uma marca querida pelas pessoas. O novo posicionamento tem o objetivo de colocar mais emoção nessa relação. Falamos de confiança, de estar ao lado dos nossos clientes para, juntos, irmos mais longe. Para isso, revisitamos o portfólio, repensamos toda linha de embalagens e estamos lançando uma campanha institucional que dá cara aos nossos produtos e fornecedores, enfatizando o amor que tem por detrás de cada um dos nossos produtos”, explica Carolina Redivo, Gerente de Marketing de Marcas Exclusivas do GPA.  

Com os filmes Qualidade LeiteQualidade Batata e Qualidade Tomate, a primeira fase da campanha ressalta a nova linha de produtos e as novas embalagens, além de mostrar alguns dos principais fornecedores da marca no Brasil, que estão por trás de toda linha Qualitá. O objetivo é reforçar a preocupação com a qualidade desde a origem dos produtos até a chegada à mesa do consumidor. A fase inicial contará com filmes de 30″ e 60″ para TV paga e canais digitais. 

Já a segunda etapa apresentará a ideia de que não é preciso esperar o momento certo para comer bem, mas que é comer bem que torna o momento especial. Para isso, foram criados mais dois filmes, também com versões de 30″ e 60″, além de peças de mídia impressa e digital. De forma moderna e dinâmica, os vídeos Quem quer mais refletem a nova mensagem de Qualitá, destacando a qualidade e diversidade dos produtos. Multicoloridos, eles mostram diversos alimentos, aguçam os sentidos, despertam o paladar e impactam visualmente. Também estão a cargo da BETC/Havas ações de merchandising e peças em mídias digitais, revistas e spots de rádio. Veja os vídeos da nova campanha: 

O novo posicionamento foi criado pela Innate Motion, consultoria global de branding e estratégia, que atua com sede em 27 países e presente no Brasil desde 2013 auxiliando marcas globais e locais. “Pra nós da Innate Motion foi uma honra trabalhar com a Qualitá, uma das marcas mais icônicas no varejo brasileiro, junto com a equipe da marca e agências. Nosso principal papel foi mergulhar em Qualitá e criar empatia com as pessoas que a marca serve. Desta forma pudemos chegar a um posicionamento que realmente tivesse relevância para melhorar a vida dos consumidores da marca”, disse Felipe Ribeiro, da Innate Motion.

Para reforçar o posicionamento, a marca mudou sua logomarca e sua linha de embalagens. O aubergine (roxo) foi a cor escolhida para marcar essa transformação. A identidade visual foi desenvolvida pela Team Créatif, agência francesa de branding e packaging identity, com 32 anos de mercado internacional e 12 anos no Brasil, com o objetivo de agregar à Qualitá uma imagem que reforce os atributos de qualidade e ao mesmo tempo mostre que é uma marca moderna, criativa, vibrante, além de confiável.

“Nosso desafio era romper a percepção da categoria de marca própria no Brasil, entregando muito mais qualidade, confiança e custo-benefício para os consumidores. O objetivo da nova identidade visual é transformar Qualitá na marca mais querida pelo consumidor, desmistificando o fato de que marca própria não traz qualidade. Trouxemos um ícone forte, “Q” em dourado, que representa toda a qualidade da marca e uma cor proprietária para passar mais status, independente da categoria. A marca Qualitá é uma verdadeira parceira das pessoas no dia a dia, trazendo qualidade e transparênciade uma forma didática e simples através do design” conta Thiago Vareta, Diretor de Negócios da Team Créatif.

Ficha Técnica

  • Agência: BETC/Havas
  • Anunciante: GPA
  • Produto: Qualitá
  • Título: Quem quer mais quer Qualitá
  • Direção Geral de Criação: Erh Ray 
  • Criação & Conteúdo: Romolo Megda, Martim Batista, Eduardo Menezes
  • Marcas & Negócios: José Eduardo Schwartsman, Taisa Tamura, Paloma Santos
  • Canais & Engajamento:  Carla Gagliardi, Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopez, André Silva, Dayana Silva
  • Estratégia: Agatha Kim, Fabiana Franco, Dannyllo Silveira
  • Diretora de Produção: Mariane Goebel
  • Produção do Filme: Maria Eugênia, Anna Luisa Ferraz
  • Art buyer: Juliana Arantes
  • Aprovação cliente:  Wilhelm Alexander Kauth, Caroline Redivo, Fabio Greghy
  • Produtora do Filme: Trator Filmes
  • Direção: Los Cabras
  • Produção Executiva: Gabriela Lemos, Armando Ruivo
  • Direção de Fotografia: Fernando Bertoluci e Felipe Hermini
  • Atendimento: Renata Prado
  • Montador: André Esposito
  • Finalização: Trator Filmes
  • Produtora de áudio: Cabaret
    Produção Musical: Otavio Cavalheiro
  • Atendimento: Debora Carvalho e Vitoria Capelasso
  • Locutor: Roberta Calza
  • Fotografia: Pict Estúdio
  • Produção de Objetos: Juliana Pikel
  • Produção Culinária: Food Studio
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