Realizado desde 2013, o ranking Brand Footprint da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria, acaba de divulgar as marcas mais escolhidas mundialmente pelos consumidores em 2020. Pelo nono ano seguido, a Coca-Cola foi a mais consumida, escolhida 6,5 bilhões de vezes dentro de casa. E apesar das restrições durante a pandemia terem impactado seu desempenho fora de casa, à medida que as compras online de alimentos e bebidas se aceleraram durante a pandemia, conseguiu aumentar suas vendas de comércio eletrônico em 50% por ter sido escolhida 59 milhões de vezes online.
Assim como em 2019, a Colgate manteve a vice-liderança no ranking, sendo escolhida 4,3 bilhões de vezes, e o terceiro lugar ficou com a Lifebuoy (marca da Unilever especializada em sabonetes bactericidas), apontada mais de 3 bilhões de vezes.
O ranking analisou 23,5 mil marcas, englobando consumidores de 54 países dos cinco continentes, incluindo o Brasil, com alcance de 73% da população mundial e cobertura de 89% do PIB global.
Embora a Coca-Cola e a Colgate tenham permanecido como as duas marcas mais escolhidas pelos consumidores mundialmente, respectivamente, a lista de 2020 teve mudanças no seu topo: a Maggi, que apareceu em 3º lugar em 2019, desceu para a 4ª colocação, sendo substituída pela Lifebuoy.
A lista com as 25 maiores marcas inclui também, por ordem, Lays, Pepsi, IndoMie, Dove, Sunsilk (Seda), Nescafé, Vim, Knorr, Nestlé, Lux, Sunlight, Dettol, Downy, Heinz, Brooke Bond, Oreo, Kinder, Head & Shoulders, Sprite, Pepsodent e Kraft.
Um dos destaques foi a marca Dettol, que mais cresceu no Top 50 Global, com avanço de 39% de CRPs (Consumer Reach Points), sendo escolhida quase 1.4 milhões de vezes e subindo da 27ª posição em 2019 para a 16ª posição. CRP é a métrica desenvolvida pela Kantar para criar o ranking Brand Footprint com base na quantidade de vezes que as marcas foram escolhidas pelos consumidores em um ano.
Esse aumento, mais do que o dobro do de 2019 e quatro vezes o seu desenvolvimento médio na última década, foi impulsionado por um aumento na penetração, com um em cada quatro lares escolhendo Dettol durante o ano em comparação com um em cada cinco em 2019, junto com um 10% de aumento na frequência de compra.
As marcas de higiene e alimentos embalados foram as que mais se beneficiaram da pandemia. Junto com o aumento do desenvolvimento de Dettol em casa, Lifebuoy, Vim e Palmolive também aumentaram suas taxas de penetração. Na categoria de alimentos embalados, Maggi, Oreo, Heinz, Lays e Barilla foram escolhidos por mais famílias em 2020 do que em 2019.
O estudo também mediu o comportamento dos compradores. Por conta da pandemia da Covid-19, as pessoas foram bem menos ao supermercado: 1,6 bilhão de viagens deixaram de ser feitas em 2020, em comparação com o ano anterior. E apesar da redução, o tíquete por viagem aumentou 11%. Como resultado, os consumidores expandiram suas opções de compra e quase dois terços (64%) das 50 principais marcas encontraram compradores adicionais em 2020.
De uma maneira geral, as marcas tiveram crescimento de quase 10% no ano, mas com grandes diferenças regionais. Índia e Estados Unidos foram os mercados mais importantes para o crescimento das 50 maiores marcas em 2020, representando 55% deste desenvolvimento.
Conforme identificado no relatório Winning Omnichannel da Kantar, a pandemia acelerou a migração de compras presenciais para o online, como alimentos, o que aumentou suas vendas digitais em 45,5%. Como resultado, os compradores se voltaram para as maiores marcas online. As 5 principais escolhidas foram Coca-Cola, Heinz, Nescafé, Colgate e Lay’s. L’Oréal Paris foi a marca online de maior sucesso, com 17% de suas vendas por meio desse meio eletrônico; seu crescimento online de 35% compensou parcialmente seu declínio offline.
Benjamin Cawthray, Diretor Global de Liderança de Ideias da divisão Worldpanel da Kantar, afirma: “2020 foi um ano difícil para as empresas, mas as marcas de bens de consumo massivo permaneceram consistentes e responsivas às tendências. Os eventos de COVID-19 mudaram o crescimento lento das marcas FMCG, levando as Top 50 a um crescimento em 2020 que não tinha sido visto em anos anteriores. A penetração foi um impulsionador crucial do desenvolvimento, já que 88% das marcas viram um aumento no número de compradores que as escolheram. Além disso, 5 marcas no Top 10 tiveram mais lucros do que os observados em 2019, o que aponta para um crescimento global mais consistente com o maior aumento de compradores visto em um maior número de mercados.”
Confira lista completa das 25 marcas mais consumidas mundialmente em 2020:
Confira a lista das 20 marcas online mais escolhidas:
| lasificación en línea de 2020 | Cambio de posición | Marca | CRPs en línea de 2020 (m) | Desempeño del CRP en línea de 2020 | Penetración en línea 2020 | Frecuencia en línea 2020 | 2020 % en línea del total de CRPs | CRPs sin conexión de 2020 (m) | Desempeño de CRP sin conexión de 2020 |
| 1 | 0 | Coca-Cola | 59 | 50% | 3.6 | 3.0 | 1% | 3925 | 2% |
| 2 | 1 | Heinz | 46 | 38% | 2.3 | 3.6 | 8% | 511 | 3% |
| 3 | -1 | Nescafé | 46 | 29% | 3.0 | 2.7 | 3% | 1347 | -6% |
| 4 | 0 | Colgate | 30 | 38% | 2.9 | 1.9 | 2% | 1486 | -8% |
| 5 | 4 | Lay’s | 28 | 70% | 2.5 | 2.0 | 4% | 635 | 5% |
| 6 | 1 | Nestlé | 27 | 57% | 2.6 | 1.9 | 5% | 536 | -1% |
| 7 | -2 | L’Oréal París | 27 | 35% | 3.0 | 1.6 | 17% | 135 | -11% |
| 8 | 4 | Oreo | 26 | 64% | 2.6 | 1.8 | 4% | 545 | 8% |
| 9 | -1 | Pepsi | 25 | 49% | 1.6 | 2.8 | 2% | 1033 | 2% |
| 10 | 0 | paloma | 25 | 49% | 2.6 | 1.7 | 3% | 705 | -5% |
| 11 | -5 | Nivea | 24 | 33% | 2.4 | 1.8 | 5% | 473 | -4% |
| 12 | 2 | Activia | 19 | 46% | 1.0 | 3.3 | 6% | 279 | -10% |
| 13 | 0 | Yoplait | 19 | 29% | 1.0 | 3.5 | 6% | 275 | -3% |
| 14 | 3 | Dettol | 19 | 56% | 1.8 | 1.8 | 6% | 293 | 14% |
| 15 | 0 | Cabeza & Hombros | 19 | 47% | 2.2 | 1.5 | 3% | 572 | -3% |
| 16 | -5 | Kleenex | 18 | 14% | 1.5 | 2.2 | 12% | 132 | 5% |
| 17 | 2 | Omo | 18 | 66% | 2.1 | 1.5 | 3% | 518 | 0% |
| 18 | -2 | consuelo | 16 | 31% | 1.6 | 1.8 | 4% | 366 | -2% |
| 19 | -1 | cuáquero | 16 | 39% | 1.3 | 2.1 | 5% | 301 | -4% |
| 20 | 0 | ancla | 15 | 38% | 1.1 | 2.5 | 6% | 242 | -1% |
Fonte: Relatório Brand Footprint Kantar.
Acesse o ranking completo das Top 50 marcas em www.kantar.com/brandfootprint
