O adiamento para 2021 e a completa falta de público nos ginásios e arenas davam um ar um pouco nebuloso sobre como seria a Olimpíada de Tóquio, mas passados os quinze dias da maior competição esportiva do mundo, o que se viu foi uma explosão nas redes sociais e principalmente o fortalecimento dessas plataformas para engajar e aproximar o público – mesmo que tão distante fisicamente – dos atletas. Novos ídolos surgiram, esportes estreantes no universo olímpico e perfis despontaram com destaque nas últimas semanas.
Pensando nisso, a Winnin, uma martech que empodera a criatividade por meio da ciência de dados, mapeando a cultura nas redes através da inteligência artificial, realizou um levantamento que mostra o crescimento nos perfis de alguns atletas da delegação brasileira, principalmente Douglas Silva e Rayssa Leal.
O ponteiro da seleção brasileira de vôlei fez sucesso na internet graças ao engajamento nos stories do Instagram, que traziam muito conteúdo focado em três assuntos altamente relevantes para o público brasileiro na internet: esporte, bastidores e reality show. Usando e abusando desse tripé, os números do atleta decolaram: aumento de 1261.4% no seu números de seguidores no Instagram e crescimento de 2464.7% no números de likes.
E não parou por aí, além da sua página pessoal, o sucesso de Douglas também foi positivo para a Confederação Brasileira de Voleibol, que teve um aumento de 42.2% na base de seguidores do Instagram e 13.5% de aumento no número de likes das publicações.
Já quando o assunto é skate, Rayssa Leal assume o topo do pódio. A “Fadinha” teve um um aumento de 3.6% de seguidores no seu perfil do Instagram. Antes das Olimpíadas, no começo de julho, ela tinha aproximadamente 628 mil seguidores e, hoje, ela já bateu a marca de 6,7 milhões, o que significa um crescimento de cerca de 850% em apenas um mês.
Um único vídeo que a atleta de 13 anos postou no dia 25 de julho foi o oitavo vídeo com maior número de likes no mundo, com 2.4 milhões de likes e mais de 41 mil comentários.
E mais do que o perfil pessoal da skatista, o destaque que as Olimpíadas trouxe para o esporte impactou o tema como um todo. Segundo o Winnin Insights, software da Winnin, a audiência geral do tópico de Skate é 35% feminina e 65% masculina. Porém, no que se refere ao público mais jovem (13-17), percebe-se um equilíbrio no interesse da audiência.
Se esportivamente o Brasil teve o melhor desempenho na história dos Jogos Olímpicos, Tóquio 2020 também ficará como um marco no desempenho dos atletas nas redes sociais. E que venha Paris 2024!
Metodologia do relatório
As métricas são provenientes de dados do Brasil no Facebook, YouTube e Instagram. O levantamento foi criado a partir de análise de dados feito pela inteligência artificial da Winnin, que analisou dentro do ecossistema de consumo da população sobre os conteúdos de relacionamentos e mapeou quais são os temas e creators, que estão dominando essa conversa. O intuito é mostrar que não faltam oportunidades para marcas se assumirem como criadoras de conteúdo e turbinar seu alcance e performance online principalmente nas datas comemorativas do calendário cultural. Todos os insights foram construídos a partir de dados do software proprietário de inteligência de vídeo da startup, o Winnin Insights, que mapeia novas tendências emergentes de acordo com múltiplas variáveis como setor, público-alvo e objetivo de negócios, entregando insights e permitindo que marcas e agências ajam rapidamente para criar produtos, ações e estratégias mais assertivas e relevantes.
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