Este ano o Festival de Cannes – principal evento global da indústria de comunicação e marketing -, que costumava ocorrer no início do verão europeu e marcava, globalmente, a preparação de planos de marca para o segundo semestre, acontece de forma online e gratuita. A VidMob , empresa norte-americana que otimiza a performance de vídeos publicitários nas plataformas digitais, criou um espaço virtual para debater temas com nomes da indústria.
Para recriar a sensação dos dias quentes do Sul da França, a VidMob lançou um filtro de SnapCamera com imagens de fundo de Cannes, que pode ser usado para tornar videochamadas mais divertidas durante o isolamento social, além de uma playlist e o envio de vinho francês para seus parceiros tomarem durante o evento. Nos dois primeiros dias de evento, segunda e terça-feira, os porta-vozes falaram sobre o lado positivo do futuro, o auxílio da tecnologia, posicionamento de marca e o futuro do entretenimento. Para conferir todos os bate-papo, basta acessar o link .
Confira abaixo os últimos destaques das conversas:
Tema: Histórias de Branded Content
“Muito mais que ética, a marca precisa ser digna e provar caráter todo dia, o tempo inteiro. O brasileiro ama inovação, mas tem medo de mudança. A gente consegue mudar a partir da comunicação e na atitude das marcas para que não seja só um mês de campanha que almas pretas importam, por exemplo. Toda forma de comunicação é uma janela da cultura” – Patrícia Weiss – Head of Branded Content asas.br.com & Chairwoman | BCMA South America
“Não tem nada de mais a marca não ter propósito, mas ela precisa dar um jeito de chegar lá, é a jornada do propósito que importa. Eu realmente acredito que as marcas podem transformar a sociedade e o que elas precisam buscar é uma cultura de pertencimento e não somente de inclusão.” – Chiara Martini – Creative Strategy Director | The Coca-Cola Company
“As empresas enxergam diversidade como um fato, mas não existe inovação sem mudança de cultural. Existe uma cobrança muito grande para que as marcas se posicionem com questões sociais, mas em alguns casos é preferível apenas observar. Por exemplo, se uma empresa não oferece um plano de carreira para pessoas negras alcançarem a liderança, o ideal é que durante manifestações sobre inclusão, a empresa não poste nada em suas redes sociais.” – Ian Black – CEO | Agência New Vegas
“O processo de cocriar é solto e livre para a adaptação do trabalho. Nós precisamos nos desapegar dos projetos e ter menos ego e mais humildade para termos resultados melhores. Quando começamos a nos apegar nas coisas pequenas, perdemos o todo.” – Diego Machado – Executive Creative Director | AKQA
“Quando contamos uma viagem para um amigo, as que tiveram mais perrengues são mais interessantes e é a mesma coisa com os projetos. As situações de falta de controle não viram história. Mas, ao mesmo tempo, cliente e agência precisam trabalhar como parceiros, problemas vão surgir e parceiros se abraçam e vão juntos até o fim.” – Hugo Veiga – Executive Creative Director | AKQA
“As empresas possuem suas próprias verdades e isso demanda coragem. Na Disney, por exemplo, a forma como foi feito o filme Pantera Negra envolve todo o processo criativo com pessoas negras que fizeram com que o filme fosse um fenômeno cultural e de brilheteria, é misturar entretenimento com informação.” – Leonardo Neumann – Líder de Creative Brand Solutions Brasil | The Walt Disney Company
“A construção de novos mindsets e culturas a partir do marketing e do branded content mostram que algo está acontecendo na sociedade. Está na hora de sair da audiência passiva e entender que criatividade não é um departamento e nem um lugar, é tudo”. – Patricia Weiss – Head of Branded Content | asas.br.com & Chairwoman | BCMA South America
Tema: O que é criatividade?
“Na publicidade e na comunicação, a criatividade é matéria-prima indispensável para inovação. É preciso alinhar sua operação com o objetivo de negócio do cliente. E nos processos criativos, há duas perguntas que precisamos ter em mente: por que? E por que não?” – Alexandre Gama – CEO/SCC-Founder | INOVNATION
“O profissional de marketing precisa entender o fazer criativo como forma para estabelecer os resultados efetivos ao negócio. Junto com o briefing, é preciso saber como medir a efetividade do que estamos fazendo. Criatividade envolve tecnologia e todo mundo se pergunta se a inteligência artificial vai substituir o humano, mas os sentimentos humanos vão continuar sendo um domínio humano.” – João Ciaco – Business Strategy Consultant
“As marcas são construídas a partir de histórias ricas e a criatividade é intangível. A inovação, por exemplo, pode nascer de um processo criativo, mas também tem um processo de finalização mais concreta e de alinhamento com os objetivos do negócio.” – Pyr Marcondes – Diretor | Meio & Mensagem
“A criatividade é o principal valor humano e é ela que nos faz sair da situação que estamos vivendo hoje, por exemplo. O que deve ou não acontecer é pensado no campo da criatividade e da imaginação.” – Camilo Barros – Head of Partnerships Latam | VidMob
“As relações entre cliente e agência estão mais dinâmicas e as possibilidades de comunicar marca são infinitas. A criatividade está pipocando, é pegar e transformar, trabalhar a marca da maneira como ela precisa. Muitas vezes, o caminho é misturar vários caminhos, por exemplo, vídeos curtos, série no Netflix, post no Instagram, há várias formas de transmitir as ideias” – João Daniel Tikhomiroff – Presidente/ Diretor Geral Artístico | Mixer Films
“Temos uma obsessão pelo consumo de conteúdo e isso faz com que as pessoas prestem menos atenção que um peixe, por exemplo. Nós prestamos durante 3s e os peixes por 8s. E o ser humano se acostuma com o que é bom e cabe a nós aceitarmos e nos adaptarmos. Mais vale o que se aprende do que o que se ensina e você precisa tirar o melhor do que você aprende.” – Hugo Rodrigues – Chairman e CEO | WMcCann
Parceiros Estratégicos
