Calma, pra tudo tem uma Fini! Com esse mote, a Fini, líder no segmento de balas de gelatina e regaliz, cria o TrueZ Lab, um hub que tem o objetivo de incorporar a autêntica voz da geração Z nas estratégias da marca. O projeto busca ir além das tendências e tem o intuito de incorporar os insights e valores genuínos da geração Z na identidade da Fini.
Quatro jovens farão parte integrante do hub TrueZ e serão selecionados por meio de um concurso cultural que terá como banca avaliadora um squad de influenciadores da marca, o time de marketing da Fini e sua agência digital. O tema principal da campanha será o lifestyle da Geração Z, tendo como mote “Como a Fini ajuda você a encontrar sua calma em meio ao caos?”.
Para a seleção, os interessados, que precisam ter entre 18 a 29 anos, devem compartilhar no Instagram e TikTok momentos em que Fini fez a diferença, seja oferecendo conforto, celebrando pequenas vitórias ou apenas como um lembrete para respirar fundo e relaxar. A campanha está no ar pelo Instagram e Tik Tok da Fini e todas as informações e o regulamento já estão disponíveis pelo site https://concurso.finitruez.com.br/concurso-truez-2024 .
Propósito e requisitos
A campanha foi criada junto à agência digital, agia, do Grupo RPMA com o objetivo de explorar as personalidades, valores e paixões da Geração Z, bem como esses fatores se entrelaçam com os produtos da marca. Os times que farão parte do hub permanecem por quatro meses atuando junto à marca, de forma a proporcionar uma rotação constante de perspectivas e insights renovados, sempre em linha e de forma atualizada aos anseios e necessidades da geração Z.
A primeira edição tem início em abril e é importante destacar que não serão considerados o número de seguidores ou o engajamento dos perfis participantes. A seleção será feita de acordo com critérios como:
- Criatividade: originalidade, diferenciação, ineditismo, “o pensar fora da caixa”.
- Autenticidade: Qualidade de ser genuíno, verdadeiro e fiel ao comportamento da Gen Z.
- Representação pessoal: o quanto a peça criativa diz quem é o candidato, o quanto o representa e reflete sua personalidade e estilo de vida.
- Alinhamento ao tema da campanha: Como a peça interage e responde ao desafio proposto.
“A estratégia pensada para o TrueZ é profundamente enraizada na crença de que para realmente envolver essa geração, precisamos fazer mais do que apenas falar a língua deles; precisamos passar o microfone. TrueZ será um laboratório de ideias vivas, onde cada projeto é uma aventura co-criada, um experimento em conectar corações e mentes de maneira autêntica”, afirma Renato Abdo, diretor de estratégia e criação da agia.
Os benefícios da parceria são bilaterais. Para a Fini, o TrueZ representa o desenvolvimento de ações totalmente alinhadas ao público-alvo, com insights genuínos que transcendem o convencional. Por outro lado, para o público, a participação significa visibilidade e engajamento nos canais da Fini no Instagram e no TikTok, além da oportunidade única de vivenciar os bastidores da marca.
“Em um mundo onde a conexão digital é uma premissa e a criatividade é nossa forma de expressão, nos conectamos com a Geração Z, trazendo possibilidades infinitas. Desafiamos regras, redefinimos convenções e criamos nosso próprio caminho para um futuro vibrante e significativo. Unimos nossa diversidade e, alimentados pela inovação, estamos prontos para enfrentar os desafios e construir um mundo onde cada voz seja ouvida e cada sonho seja alcançado. A Fini cria uma verdadeira conexão com a Geração Z e estamos prontos para deixar nossa marca no mundo!”, destaca Bianca de Paula, gerente de comunicação da Fini.
Ficha Técnica
Agência: RPMA e agia
Projeto: TrueZ
Cliente: Fini
Direção Criativa: Renato Abdo
Direção de Marketing de Influência e PR: Soraia Ascari
Gestão da Conta: Cristina Lamb
Planejamento: Rodrigo Castro
Social Media: Daniel Ferreira
Coord. Criação: Andy Pasqualin
Direção de Arte: Gustavo Leopoldino
Gestão de Influenciadores: Beatriz Sanches e Carolina Andrade
Gestão de PR: Francini Pizzutto e Aline Burgueño
Aprovação do Cliente: Bianca de Paula e Gabriela Carvalho
