O Google Ads anunciou a inclusão de duas novas categorias de campanhas em sua plataforma: campanhas de visualização de vídeo e de geração de demanda. Estas categorias foram desenvolvidas com o intuito de auxiliar os anunciantes a alcançarem objetivos específicos, tais como maximizar as visualizações de vídeos e gerar maior demanda para seus produtos ou serviços.
Essas categorias foram reveladas durante o Google Marketing Live 2023. Vamos aprofundar um pouco mais sobre elas.
As campanhas de visualização de vídeo têm como principal objetivo aumentar o número de visualizações. De acordo com o Google, estudos apontam que essa categoria de campanha gerou, em média, 40% mais visualizações em comparação com campanhas CPV que permitem pular o vídeo. Com a possibilidade de combinar diferentes formatos de anúncios, tais como anúncios que podem ser pulados, anúncios no feed e anúncios no YouTube Shorts, essas campanhas permitem maximizar o aproveitamento do orçamento disponível. O lançamento beta das campanhas de visualização de vídeo está previsto para o próximo mês.
Já as campanhas de geração de demanda, vão além e utilizam a inteligência artificial (IA) para engajar o consumidor e estimular ações. Essas campanhas podem ser aplicadas em diversos canais, incluindo YouTube Shorts, YouTube no fluxo de conteúdo, YouTube no feed, Discover e anúncios no Gmail. Além disso, os anunciantes têm a oportunidade de criar segmentos com base em “listas de sementes” que podem incluir dados de primeira mão e usuários do YouTube.
Os segmentos podem ser configurados com diferentes níveis de alcance: Estreito (2,5%), Equilibrado (5%) ou Amplo (10%). Essa funcionalidade oferece a possibilidade de refinar ou expandir o público-alvo das campanhas, conforme a necessidade do anunciante.
A relevância dessas novas categorias de campanhas é evidente. Ao oferecer opções com foco em vídeo, o Google Ads proporciona aos anunciantes a possibilidade de aumentar as visualizações ou gerar maior demanda. Além disso, os segmentos semelhantes auxiliam os anunciantes a identificar e alcançar consumidores com interesses semelhantes, através de uma lista de sementes personalizada.
O papel dos vídeos no marketing digital é crucial, pois eles possuem o poder de atrair e engajar o público de maneira eficiente e interessante. Por isso, as campanhas de visualização de vídeo do Google Ads são fundamentais para os anunciantes que desejam maximizar suas visualizações e expandir seu alcance.
As campanhas de geração de demanda, por sua vez, aliam a potência da inteligência artificial ao marketing, possibilitando uma compreensão mais aprofundada do comportamento do consumidor, além de personalizar as ofertas de acordo com suas necessidades.
Por fim, os segmentos semelhantes facilitam a localização de clientes com interesses parecidos, por meio de listas de sementes customizáveis, dando aos anunciantes a chance de direcionar suas campanhas a públicos com alta probabilidade de interesse em seus produtos ou serviços.
As novas categorias de campanhas do Google Ads são ferramentas extremamente úteis para os anunciantes alcançarem suas metas de marketing. Ao incorporar essas estratégias em suas campanhas, os anunciantes poderão maximizar seus resultados e atingir uma audiência mais ampla. A era do marketing digital está em constante evolução e aguardamos com expectativa as novas oportunidades que essas ferramentas trarão aos anunciantes.
