Logan, empresa líder de mobile marketing na América Latina, aproveitou o Fórum MMA Impact Brasil 2019, nessa terça, 16 de abril, para lançar mais um produto que tem o intuito de aumentar o engajamento entre usuários e marcas: o Brandlift. A ferramenta veicula enquetes pré e pós campanha para entender a percepção de uma mesma pessoa antes e depois de ser impactada pela mídia.
Incluindo a metodologia AB, tanto para grupos atingidos quanto para aqueles que não foram impactados, trazendo métricas em tempo real, o Brandlift tem como objetivo melhorar as diretrizes comerciais das marcas. “As pessoas passam 70% do seu tempo conectadas ao celular, dentro de aplicativos. Assim, ter uma solução focada in app é um grande diferencial. Com esta solução, as marcas terão um panorama completo dos resultados das próprias campanhas, como reconhecimento de marca, impacto, lembrança do anúncio e até intenção de compra”, explica Francesco Simeone, Country Manager Brasil.
As pesquisas são realizadas através de uma tecnologia proprietária de retargeting e entregues para um inventário premium em mais de 40 mil APPs, atingindo mais de 140 milhões de dispositivos móveis brasileiros. Após a finalização da campanha por meio de enquetes de duas a quatro perguntas, um relatório é disponibilizado com dados consolidados, que podem, inclusive, ajudar as marcas a embasarem suas criações para próximas campanhas.
Além disso, o design das enquetes é sempre customizado pela equipe de produção da própria Logan, seguindo o mesmo look & feel da campanha, ajudando, assim, a aumentar a taxa de respostas dos usuários, que alcança até 2.500 pessoas — um número amplamente acima da média do mercado para o segmento.
“Temos uma preocupação muito grande em melhorar as experiências dos usuários, mas também queremos ajudar as marcas a terem melhores resultados com suas campanhas, usando dados e tecnologia. Por isso, estamos sempre em busca de criar soluções que tragam benefícios para as duas pontas e possam satisfazer demandas carentes de soluções inovadoras”, conclui Francesco.
De acordo com Fabiano Destri Lobo, Managing Director Latam do MMA (Mobile Marketing Association), o papel fundamental da MMA e seus associados é educar o ecossistema de forma sustentável e transparente. Ele revela que há cinco anos é uma honra contar com o apoio da Logan na construção de uma indústria cada vez mais forte em toda a região. “Aplaudimos o esforço da Logan na jornada incansável da busca pela transparência na medição de suas campanhas através desta nova ferramenta que mede o engajamento entre usuários e marcas”, comenta.
Essa é, atualmente, a única solução 100% in-app para pesquisas de Brandlift, no Brasil. Em 2016, a Logan foi a única empresa latino-americana premiada pelo MMA com um Smartie Global, o mais importante prêmio da indústria de mobile marketing. Além disso, em 2018, a multinacional ganhou seu terceiro Smartie Latam.
