Apostar em publicidade de produtos é essencial para conquistar novos consumidores e alavancar vendas. De acordo com a Kantar, líder em dados, insights e consultoria, esse tipo de estratégia nunca foi tão eficaz como agora.
Isso porque o Retorno do Investimento em Publicidade – também conhecido como Return on Advertising Spend (ROAS) – cresceu 54% durante a pandemia de covid-19. Em termos globais, a média em valor saltou de US$ 1,80 para US$ 2,80.
Alguns fatores importantes ajudam a explicar a razão de os anúncios estão tendo resultados tão bons. O investimento no universo digital, que tende a trazer retornos superiores aos de outros meios, por exemplo, aumentou 70%. Além disso, empresas estão apostando em marketing de precisão. A partir do momento que identificam seus alvos de forma certeira, fica mais fácil gerar conversão.
A disponibilidade das pessoas para consumir propaganda é outro fator que contribui para que o ROAS siga em alta. Atualmente, 57% dos americanos passam mais de cinco horas usando seus smartphones em atividades não relacionadas ao trabalho. Esse período pode ser visto como uma grande oportunidade para apresentar produtos ao público, conquistando novos clientes e engajando os que já conhecem a marca.
Segundo a análise da Kantar, o resultado positivo é um indicador de que as companhias não devem parar de investir em anúncios. Além disso, empresas que não adotam essa medida podem estar perdendo oportunidades e dinheiro, já que os gastos dos lares impactados por propagandas passou de US$ 82 no período pré-covid para US$ 111 durante a pandemia.
Os segmentos que mais se destacam no mercado figuram entre as melhores oportunidades para quem quer surfar na onda de crescimento do retorno de investimento em publicidade. Entre eles, é possível citar as categorias de comidas congeladas e refrigeradas; leites UHT, líquidos e frescos; queijos; óleos de cozinha; bebidas gaseificadas; cervejas; hidratante para pele; carne enlatada; pães e lanches salgados.
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