Em meio à crise econômica global e às diversas ativações enfrentadas pelo mercado em 2022, foi possível observar o quanto o setor publicitário passou por desafios, mas conseguiu se superar em relação aos investimentos na área. Isso porque, segundo um levantamento divulgado, em setembro, pela IAB Brasil – associação que representa o mercado de publicidade digital no país –, as aplicações no segmento somaram R$ 14,7 bilhões no primeiro semestre deste ano, registrando um aumento de 12%, em relação ao mesmo período de 2021. Com isso, é fundamental que as marcas estejam preparadas em relação às tendências para 2023 para que, assim, consigam se destacar de maneira relevante.
Pensando em toda a movimentação do setor, o Yahoo Brasil, empresa global de mídia e tecnologia, reuniu os principais pontos que estarão em alta neste ano no mercado de publicidade digital e marketing. “Para nós, é fundamental que as companhias estejam atentas às inovações do mercado para que, assim, consigam atrair a atenção dos consumidores e fidelizar clientes a longo prazo. Para isso, é importante estarem antenadas com o que será tendência para os próximos meses para conseguirem dar um passo à frente em seus segmentos de atuação”, afirma Daniela Galego, Head of Sales do Yahoo Brasil.
Era cookieless
Para o Yahoo, o ano de 2023 terá uma grande movimentação no segmento para as buscas de soluções sem identificadores (IDs), visto que essa será uma realidade cada vez mais próxima para as marcas, especialmente porque o fim dos cookies está previsto para 2024. Para isso, a companhia acredita que o ideal é que as marcas invistam em estratégias assertivas para continuarem conectadas ao seu público, ao mesmo tempo em que devem garantir a confiança e o respeito dos clientes.
“Diante deste cenário, é imprescindível que os consumidores estejam cientes de como os seus dados estão sendo utilizados pelas empresas para que, desta forma, eles reflitam sobre essa relação e aceitem trocar suas informações por uma experiência customizada de serviço. Quando todos os lados são respeitados, todos acabam sendo beneficiados”, explica Daniela.
O Yahoo também compreende que, à medida que o ecossistema publicitário se distancia dos cookies – e as leis voltadas à privacidade passam por evoluções –, os anunciantes e publishers precisam de soluções que os ajudem a alcançar o público de maneira relevante e significativa, mesmo com a ausência de identificadores. Com isso, neste período, é natural que as marcas adotem estratégias omnichannel que não dependam de IDs.
Crescimento da TV Conectada
Quando se fala em publicidade digital, é importante observar o quanto o avanço da tecnologia tem auxiliado as marcas em suas campanhas e anúncios. O crescimento da TV Conectada (CTV) é um exemplo disso, especialmente porque, com o desenvolvimento expressivo do segmento neste ano – assim como o progresso dos serviços de streaming –, em 2023 o desafio da medição de audiência será enfrentado com vigor. Além disso, alguns recursos como os “dados decodificadores” e a “tecnologia Automated Content Recognition – ACR” (sigla que, em inglês, significada Reconhecimento Automático de Conteúdo), se tornarão ainda mais cobiçados.
Ao realizar uma mensuração qualitativa das informações, é possível contribuir para a otimização de campanhas, permitindo entender e fornecer a frequência de anúncio entre as estratégias de TV linear e CTV. Afinal, gerenciar o restante das ações digitais nessas frequências, além de provar – por meio de medição – que o Retorno sobre Investimento (ROI) foi alcançado, permitirá uma maior assertividade para futuras peças publicitárias.
Digital Out-of-Home (DOOH) em alta
O Digital Out-of-Home (DOOH) tem registrado um crescimento exponencial nos últimos anos, especialmente porque os consumidores estão mais dispostos a interagir com anúncios imersivos. Com o conceito omnichannel, o DOOH, com o auxílio da mídia programática, possibilita a realização de jornadas de compras únicas para os clientes, conectando a comunicação personalizada entre todos os canais da empresa.
“Fomos escolhidos por 17 parceiros premium na América Latina para distribuir inventário de primeira classe para todos os nossos clientes DSP (Demand Side Platform), incluindo a JCDecaux, considerada a empresa de publicidade em outdoor número um do mundo. O que indica que as marcas estão passando a investir em DOOH como uma forma de criarem conexões genuínas com seus consumidores”, comenta a executiva.
Reputação das marcas no ambiente digital
Com o avanço da tecnologia, falar sobre as práticas “safe” é extremamente necessário, já que as companhias precisam pensar em suas estratégias ao rodarem campanhas publicitárias. Por isso, a companhia entende que é de extrema importância que as marcas que operam em ambientes digitais apostem na segurança de seus conteúdos para este ano. Para isso, as organizações que desejam se destacar em 2023 podem investir nas práticas de Brand Safety, trabalhando com estratégias para garantir que o seu conteúdo chegue ao público-alvo de maneira segura e transparente.
De maneira geral, o Yahoo aposta que 2023 será um ano promissor e com grandes oportunidades para as marcas, principalmente no que diz respeito às estratégias de marketing e publicidade digital. “Acredito que esse seja o momento ideal para as empresas investirem no setor. Com essas dicas e o esforço das organizações para criarem laços genuínos com seus consumidores, tenho certeza que o sucesso será garantido”, finaliza Daniela.
